下滑4.78%!

近3年来，中央空调行业首次出现负增长。由此可见，中央空调行业发展拐点已现，2019 年的市场下滑进一步加速了整个市场、品牌及渠道层面的洗牌进程。

                           

其实不仅是中央空调市场，2019年整个冷年都有点“冷”。

大数据公司奥维云网(AVC)发布的空调推总数据：

2019年上半年,国内家用空调市场疲软,零售量3370万台,同比增1.5%;零售额1137亿元,同比下降1.4%。

具体表现为：

1、从规模来看，空调市场由往年的增量市场变成了减量市场。

2019冷年，空调市场零售量和零售额规模分别达到5605万台和1926亿元，分别同比增长-7.0%和-9.0%。其中，线上空调市场依旧强于线下空调市场。2019冷年，线上空调市场零售量和零售额规模分别为2175万台和620亿元，分别同比增长-1.6%和-5.1%；线下空调市场零售量和零售额规模分别为3430万台和1306亿元，分别同比增长-10.1%和-10.7%。 

2、2019冷年空调均价形势不断恶化，多年不见的价格竞争卷土重来。

2019冷年，整体空调市场均价为3435元，同比增长-2.1%；其中线上市场均价为2852元，同比增长-3.6%；线下市场均价为3806元，同比增长-0.6%。不难看出，线上价格竞争程度较线下价格竞争程度更为严重。而将数据细化到规格，我们发现价格下滑形势比整体市场降幅还要严峻。譬如，据中怡康监测数据，2019冷年线下APF三级挂机均价为2750元，同比增长-8.5%；2019冷年APF一级挂机均价为3663元，同比增长-4.5%。环顾线下所有规格均价态势，除APF二级挂机外，线下所有规格空调均价均呈下滑态势。

而国家信息中心监测推总数据显示：

      2019冷年国内空调销售呈现量价齐跌的特征，空调总销量为6056万套，同比下降7.59%；销售额同比下降9.95%。

　　盘点2019冷年,总体来说今年的空调市场没有热起来,一直是平平淡淡,很多销售节点都是以电商为主强行拉动。预计全年空调销售总量不会有大的下跌,但总额一定是明显下跌的。

而对于2019年冷年有点“冷”这件事：

国家信息中心蔡莹认为，一方面，三年的连续增长造就市场基数创新高，增速回调已成必然；另一方面，国内家庭空调保有量已达新高，城市市场基本饱和，农村市场虽有增量但效果不大。

中国家用电器协会理事长姜风认为，当前国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡，更新换代将成为行业发展的第一动力，而“低增长”将成为常态。

但姜风也认为，一方面极端天气频繁出现刺激了全球空调需求的增长，另一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套，对比冰洗产品的保有量，还有较大提升空间。在品质升级趋势下，消费者对空调更新换代的需求也会逐渐释放。